9月28日，全新杉杉“shanshan”體驗(yàn)店在寧波開業(yè)，不到一個(gè)月時(shí)間，新店即實(shí)現(xiàn)盈利。

    2015年，杉杉服裝推出全新的時(shí)尚、超性價(jià)系列——“shanshan”。對于中國第一家服裝上市企業(yè)、一個(gè)在行業(yè)風(fēng)雨20多年的服裝品牌來說，沒有誰比杉杉更懂得中國的服裝市場。因?yàn)槎茫愿淖儭Ｓ谑牵露ㄎ幌碌摹皊hanshan”系列，從客群定位到形象展示，都擁有了全新的模樣——

新客群定位：70后&80后們，約嗎？

“shanshan”將眼光聚焦在70后和80后身上。

    選擇他們，是因?yàn)檫@個(gè)群體是最有服裝需求的客群，也是最具時(shí)尚鑒賞能力和消費(fèi)能力的客群——他們可以讓杉杉繼續(xù)保持原有的品牌基因，主面向職業(yè)群體，滿足這些人的工作環(huán)境以及兼顧工作和生活需要的日常著裝需求。他們具備一定收入水平和品質(zhì)著裝需求，有一定的品牌追求和產(chǎn)品鑒賞能力。

    而“shanshan”將以超性價(jià)比的方式，為他們提供時(shí)尚兼具品質(zhì)的服裝產(chǎn)品。相信這將是他們愛上“shanshan”的最大理由。

新主打品類：當(dāng)“商務(wù)”愛上“休閑、時(shí)尚”之后……

    作為曾經(jīng)的中國西服第一品牌，杉杉在西裝領(lǐng)域持續(xù)保持著品牌優(yōu)勢。而新定位后，“shanshan”以西裝為品牌的背書品類，而以時(shí)尚商務(wù)、商務(wù)休閑為主力風(fēng)格方向，并兼顧休閑品類商品。

    你看蘋果的喬布斯、小米的雷軍，他們出現(xiàn)在大眾視野里時(shí)，都不再是西裝革履下的正襟危坐形象。自由隨性、休閑時(shí)尚，正是新時(shí)代倡導(dǎo)的潮流精神。新“shanshan”顯然get到了這種時(shí)代精神。

新門店形象：格調(diào)！親和！體驗(yàn)！ 

    杉杉在寧波的第一家體驗(yàn)店讓人耳目一新——統(tǒng)一的杉杉綠，讓人清新如置身綠野，而標(biāo)準(zhǔn)、大氣的產(chǎn)品陳列方式又讓你誤以為身在國際一線服裝品牌店中購物。有調(diào)性、有親和力和體驗(yàn)感，這是杉杉新店鋪著力打造的形象關(guān)鍵詞。“shanshan”將在此基礎(chǔ)上打造類似優(yōu)衣庫等的超市型服裝賣場。

    如何保證杉杉的門店形象和質(zhì)量？據(jù)了解，新“shanshan”的加盟方式，是以財(cái)務(wù)投資的形式，投資者不參與門店的運(yùn)營，如此保證了連鎖店的質(zhì)量。而她首次提出的“全托管、零庫存、高回報(bào)”模式，為加盟商提供的“一站式”盈利解決方案，也吸引了更多地加盟商關(guān)注。

    據(jù)了解，除了寧波的2家門店外，“shanshan”新體驗(yàn)店還將陸續(xù)登陸衢州、蘇州、麗水、富陽等地，在全國市場落地開花。

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